Ihre Website ist ein paar Jahre alt und Sie fragen sich: Relaunch oder reicht eine Optimierung? Diese Frage stellen uns viele Unternehmen, die zu unserer Webdesign-Agentur in Braunschweig kommen. Hier ist unsere ehrliche Antwort.
Wann ist eine Website „veraltet"?
Eine veraltete Website erkennen Sie an diesen Anzeichen:
- Design: Sieht aus wie 2018 (oder älter). Keine modernen Elemente, schlechte Typografie
- Mobil: Funktioniert auf dem Smartphone schlecht oder gar nicht
- Ladezeit: Braucht mehr als 3 Sekunden zum Laden
- Technik: Läuft auf einem veralteten CMS oder Framework mit Sicherheitslücken
- Inhalte: Texte und Bilder sind nicht mehr aktuell
- SEO: Wird bei Google kaum gefunden
- Conversion: Generiert keine Anfragen trotz Besuchern
Treffen 3 oder mehr dieser Punkte zu? Dann braucht Ihre Website Aufmerksamkeit.
Option 1: Website-Optimierung
Bei einer Optimierung verbessern Sie die bestehende Website gezielt, ohne sie komplett neu zu bauen.
Wann eine Optimierung reicht:
- Die Grundstruktur und das CMS funktionieren noch
- Das Design ist noch akzeptabel, aber nicht perfekt
- Hauptsächlich Inhalte müssen aktualisiert werden
- Die Ladezeit kann durch technische Maßnahmen verbessert werden
- Das SEO-Fundament ist vorhanden, aber nicht optimal
Typische Optimierungsmaßnahmen:
- Performance-Optimierung: Bilder komprimieren, Code aufräumen, Caching einrichten
- SEO-Verbesserung: Meta-Tags, Überschriften, interne Verlinkung optimieren
- Content-Update: Texte aktualisieren, neue Seiten hinzufügen
- Design-Refresh: Farben, Fonts, kleine Layout-Anpassungen
- Mobile-Verbesserung: Responsive-Probleme beheben
Kosten einer Optimierung:
- Einfache Optimierung: 500–1.500€
- Umfangreiche Optimierung: 1.500–4.000€
- Zeitrahmen: 1–4 Wochen
Option 2: Kompletter Website-Relaunch
Bei einem Relaunch wird die Website komplett neu konzipiert, gestaltet und entwickelt.
Wann ein Relaunch nötig ist:
- Das Design ist fundamental veraltet (kein Responsive Design, alte Ästhetik)
- Die Technik ist am Ende (veraltetes CMS, keine Updates möglich, Sicherheitslücken)
- Die Website-Struktur passt nicht mehr zum Geschäftsmodell
- Sie möchten eine komplett neue Positionierung
- Die Ladezeit ist trotz Optimierung nicht zu retten
- WordPress ist zu langsam und Sie möchten auf moderne Technologie umsteigen
Was ein Relaunch beinhaltet:
- Strategie & Konzept: Ziele definieren, Zielgruppe analysieren, Struktur planen
- Design: Komplett neues, modernes Webdesign
- Entwicklung: Neuer Code, neues CMS oder Framework
- Content: Texte überarbeiten oder neu schreiben
- SEO-Migration: Rankings erhalten durch korrekte Weiterleitungen
- Testing: Auf allen Geräten und Browsern testen
Kosten eines Relaunches:
- Einfache Website: 2.000–5.000€
- Firmenhomepage: 4.000–10.000€
- Komplexes Webprojekt: 8.000–20.000€
- Zeitrahmen: 4–12 Wochen
Alle Details finden Sie auf unserer Preisseite.
Vergleich: Optimierung vs. Relaunch
| Kriterium | Optimierung | Relaunch |
|---|---|---|
| Kosten | 500–4.000€ | 2.000–20.000€ |
| Zeitrahmen | 1–4 Wochen | 4–12 Wochen |
| SEO-Risiko | Gering | Mittel (bei falscher Migration) |
| Ergebnis | Verbesserung | Neuanfang |
| Nachhaltigkeit | 1–3 Jahre | 5–8 Jahre |
| Ausfallzeit | Keine | Minimal (bei guter Planung) |
Die größten Fehler beim Relaunch
Wenn Sie sich für einen Relaunch entscheiden, vermeiden Sie diese Fehler:
- Keine SEO-Migration: Alte URLs müssen auf neue weitergeleitet werden (301-Redirects). Sonst verlieren Sie alle Google-Rankings.
- Kein Konzept: Einfach „schöner machen" reicht nicht. Definieren Sie Ziele und Zielgruppe.
- Content vergessen: Das beste Design nützt nichts mit schlechten Texten.
- Mobile ignorieren: 2026 ist Mobile-First keine Option, sondern Pflicht.
- Launch ohne Testing: Gründlich testen, bevor die neue Website live geht.
SEO-Migration beim Relaunch: Das wird oft vergessen
Der häufigste und teuerste Fehler bei einem Website-Relaunch ist eine fehlerhafte SEO-Migration. Wenn bestehende URLs sich ändern und keine korrekten Weiterleitungen eingerichtet werden, verlieren Sie über Nacht Ihre Google-Rankings. Das kann Monate dauern, um es wieder aufzubauen.
So machen Sie es richtig:
- Alle bestehenden URLs erfassen – Nutzen Sie die Google Search Console, um eine vollständige Liste Ihrer indexierten Seiten zu erhalten
- 301-Weiterleitungen für jede alte URL – Jede alte Seite muss auf die passende neue Seite weiterleiten
- Sitemap aktualisieren – Die neue XML-Sitemap sofort bei Google einreichen
- Rankings nach dem Launch überwachen – In den ersten 4 Wochen täglich prüfen, ob Rankings stabil bleiben
- Broken Links beheben – Interne und externe Links auf der neuen Website auf Funktionalität prüfen
Wir haben diesen Prozess bereits für mehrere Unternehmen in Braunschweig und Umgebung begleitet – und konnten die Rankings in jedem Fall erhalten oder sogar verbessern.
Praxisbeispiel: Relaunch für ein Braunschweiger Unternehmen
Ein lokaler Dienstleister aus Braunschweig hatte eine WordPress-Website, die 2019 erstellt wurde. Die Probleme:
- Ladezeit: Über 8 Sekunden auf dem Smartphone
- PageSpeed-Score: 18 von 100
- Monatliche Anfragen: 3–4 trotz guter Inhalte
- WordPress-Sicherheit: Veraltete Plugins mit bekannten Sicherheitslücken
Nach einem kompletten Relaunch auf eine moderne, performante Website verbesserten sich alle Werte drastisch:
- Ladezeit: Unter 1,5 Sekunden
- PageSpeed-Score: 98 von 100
- Monatliche Anfragen: 15–20 (Steigerung um über 400%)
Der entscheidende Faktor war die Kombination aus modernem responsivem Webdesign und integrierter Suchmaschinenoptimierung.
WordPress-Website veraltet? Besondere Überlegungen
Viele veraltete Websites laufen auf WordPress. Hier gibt es besondere Aspekte zu bedenken:
- Plugin-Abhängigkeit: Veraltete Plugins sind ein Sicherheitsrisiko und Performance-Killer
- Theme-Qualität: Viele WordPress-Themes laden unnötig viel Code – das kostet Ladezeit
- Update-Pflicht: WordPress muss regelmäßig aktualisiert werden, sonst drohen Sicherheitslücken
- Skalierbarkeit: Bei wachsenden Anforderungen stößt WordPress oft an Grenzen
Wenn Ihre WordPress-Website langsam ist, lesen Sie auch unseren Artikel über WordPress Performance-Tipps. Und wenn Sie über einen Wechsel nachdenken, hilft unser Vergleich WordPress vs. Custom Website.
Unsere Empfehlung
Starten Sie mit einer Analyse. Unser kostenloses Website & Ranking Audit zeigt Ihnen genau, wo Ihre Website steht. Auf Basis der Ergebnisse können wir gemeinsam entscheiden, ob eine Optimierung reicht oder ein Relaunch sinnvoll ist.
Häufig empfehlen wir:
- Bei Websites unter 3 Jahren: Optimierung
- Bei Websites über 5 Jahren: Relaunch prüfen
- Bei WordPress-Websites mit Performance-Problemen: Relaunch auf Next.js
- Bei fehlender Mobile-Optimierung: Relaunch mit Mobile-First-Ansatz
Gerade für Unternehmen in Braunschweig und der Region Niedersachsen sehen wir häufig, dass ein gezielter Relaunch den entscheidenden Unterschied macht – sowohl für die Kundenerfahrung als auch für die Sichtbarkeit bei Google.
Häufige Fragen zu Relaunch und Optimierung
Wie lange dauert es, bis der Relaunch sich auszahlt? In der Regel sehen unsere Kunden innerhalb von 3–6 Monaten nach dem Relaunch eine deutliche Steigerung bei Anfragen und Rankings. Der Break-Even liegt bei den meisten Projekten bei 4–8 Monaten.
Verliere ich meine Google-Rankings bei einem Relaunch? Nicht, wenn die SEO-Migration korrekt durchgeführt wird. Mit einer sauberen Weiterleitungsstrategie und aktiver Überwachung bleiben die Rankings erhalten. Lesen Sie dazu auch unseren Website-Relaunch-Guide.
Kann ich meine bestehenden Inhalte beim Relaunch übernehmen? Ja, gute Inhalte sollten Sie unbedingt übernehmen und dabei optimieren. Schlechte Inhalte sind dagegen eine Chance für einen Neuanfang mit SEO-optimierten Texten.
Fazit
Nicht jede veraltete Website braucht einen kompletten Relaunch. Manchmal reichen gezielte Optimierungen, um deutlich bessere Ergebnisse zu erzielen. Aber wenn die Technik am Ende ist oder das Design nicht mehr zeitgemäß, führt kein Weg an einem Neuaufbau vorbei.
Der Schlüssel liegt in einer ehrlichen Analyse: Wo steht Ihre Website, was sind Ihre Ziele, und welcher Weg führt am schnellsten dorthin?
Lassen Sie uns gemeinsam herausfinden, was für Ihre Website die richtige Lösung ist.
